“她经济时代” 女性情趣用品掘金风口来袭

“她经济”一词，最早在 2007 年由教育部公布的汉语新词之一，它表现了在现代社会中，女性拥有更多的收入、热爱购物以及因此而产生的强大消费区需求和新的经济增长点。

 

得益于现代女性独立的意识、强大的职场能力以及旺盛的消费需求，女性地位的提升也开始助力女性群体更加关注自身的需求，更勇于去表达自己的思想和需求，并愿意为自己的消费买单。

 

日前发布的《中国女性消费调查报告》显示，中国城市女性就业比例近70％，独立经济来源为女性带来了更强消费力，近半数女性个人消费占家庭收入的1/ 3 以上。
 

 

而女性情趣用品消费也正是借着“她经济”的蓬勃开始潜滋暗长，相较于以往对性话题的耻于开口，现代两性话题则更敢于在公开的互动空间上进行对话，相比“避孕套”等传统计生用品，女性情趣用品诸如跳蛋、震动棒、润滑液以及模拟阳具等产品也更迭不穷，日益成为一个具有强大消费潜力的市场。

 

来自淘宝网消费数据显示，每年在淘宝网上购买情趣用品的人数以远超于50%的速度急剧扩张，在 2013 年购买性用品的人数已经达到 2000 万。其中，70%的消费群体为男性，30%消费群体为女性，但是女性情趣用品却占比高达80%……

 

女性意识的觉醒，不仅体现在消费意识、职场意识，同样也延伸在性体验上，为了更关注自我愉悦的体验，更具有隐私性、体验性和满足感的情趣用品则同样成为越来越多具有独立意识女性的选择。
 

 

不同于传统的成人用品市场，如安全套、避孕药等刚需产品，飞机杯、震动棒、情趣内衣等两性用品则更体现了消费升级风口下的市场扩张，天猫数据显示， 2016 年度，女性情趣器具销售较去年增长 11 倍，震动棒 16 年销售量增速达到 51 倍。

 

实际上，情趣用品并非只是为单身狗解决需求而定，夫妻、情侣等位了提升性生活的质量也是其主要的消费生力军，但女性消费者市场显然正在一步步打开。
 

 

女性在使用情趣用品的震动棒、**器具以及模拟阳具等产品时，除了关注的隐私性外，更注重的点有什么不同呢？

 

根据相关咨询机构的调查和调研，不同于情趣用品除需求满足的一般消费点外，女性更注重自我愉悦，而男性则更热心为女性伴侣购买情趣用品。按摩器、安全套、飞机杯是女性情趣用品成交量占据前三地位的产品。同时，从消费的心里需求上，女性更注重体验的细腻以及产品的安全性，有受访者称，更真实更细腻的感受是促动其购买震动棒、润滑剂的重要原因，但是面对着当前市场鱼龙混杂的现实，安全性是必要的条件之一，这也是性用具必不可少的前提条件。